O Sporting é agora a marca de futebol mais valiosa entre os clubes portugueses. De acordo com o relatório Football 50 2026, da consultora Brand Finance, o emblema leonino está avaliado em 250 milhões de euros, um crescimento de 35% face ao ano anterior que lhe permite ultrapassar, pela primeira vez, Benfica e FC Porto nesta tabela.
No panorama mundial, o Real Madrid continua isolado na liderança, avaliado em 2,4 mil milhões de euros, seguido do Barcelona, cuja marca cresceu 15% e já vale 2 mil milhões de euros.
A valorização do clube de Alvalade surge num momento de redefinição de imagem. Por ocasião dos 120 anos do Sporting, assinalados a 1 de julho, a SAD promoveu um rebranding do emblema, um processo explicado pelo administrador André Bernardo, vice-presidente com o pelouro da marca. Segundo Bernardo, o objetivo foi tornar visível “uma identidade que expressa com mais fidelidade quem somos”.
O responsável destacou ainda as obras em curso no Estádio José Alvalade, que incluem a criação de lugares em pé em regime de segurança na bancada Sul e de espaços premium como os Lions Corners, numa lógica de oferecer experiências diferenciadas a diferentes tipos de adeptos.
Fonte: A Bola
